2008的美国总统大选竞争的激烈可谓空前绝后，结果也是打破了美国225年的历史，第一位黑人总统就此诞生。那么作为黑人的奥巴马为什么能够在强势的麦凯恩手中夺取最后的胜利呢？

答案很简单，就是网络营销，21世纪是网络的世界！尤其是在美国，几乎绝大部分的人都离不开网络。他们的生活、工作、学习都与网络紧密相连。奥巴马正是看到这一点，一如当年肯尼迪运用电视进行竞选般利用互联网，凭借着强大的网络营销能力为他带来了最后的胜利，。那么奥巴马到底在网络营销方面做了哪些工作呢？下面我一来一来说。

首先看看奥巴马的网络花销单吧！

奥巴马在谷歌、雅虎、Facebook、新闻网、广告网以及游戏内置广告公司Massive贡献了超过850万美元的广告费。虽然好像很多，但是相对于他六亿多的竞选费用来说，这只是个小数目，但又是这个小数目，最后使得奥巴马赢了！

搜索引擎

作为搜索引擎的龙头老大google在这次奥巴马网路营销中发挥了极其重要的作用，据保守估计，在这次美国总统竞选当中，仅奥巴马就在google上投出了350万美元的巨资，而第二名的雅虎也有接近70万的花费。奥巴马在google上所做的营销做得非常成功，尤其是在关键字搜索上，只要再google上输入奥巴马的英文名，出现着大量相关他的正面的新闻、信息、视频等，同时也附带上抨击麦凯恩的政治演说。同时在google搜素首页上都极力地引导浏览用户到他的那些官方网站上去，促使人们更多的接触他的正面的消息，同时你只要搜索伊拉克，金融海啸、等热门政治，金融、生活等词汇，附近一定有奥巴马的名字以及支持他的网站地址，这就起到了不算宣传自己的作用，除了在这些大型门户网站上占领了先机，在一些小的搜索引擎网站，他都不会放过。正是因为奥巴马在搜索引擎的巨大投入，使得人们不断了解到他的竞选宣言，竞选理念等所有的一切，让大家在短短的四个月里面了解了一个正面的奥巴马。搜索引擎的宣传作用做出来的效果是网络广告和电视广告所无法比拟的！

以上是GOOGLE搜索barack obama的首页，0.06秒就有九千多万个网址被找到了。而且靠前的一个两个就是奥巴马的演讲视频。

门户网站

门户网站的巨大优势就是有着不错数量的固定使用者，这些个群体在奥巴马的网络营销中给予了中坚的支持！这些都是因为奥巴马对这些门户网站的“特殊照顾”，他尽能力地拉拢这些门户网站，Facebook、Myspace、nba等年轻人经常接触的网站都是奥巴马的强势支持者，他们除了在他们的网站上做关于奥巴马的广告以外，像facaebook这些网站他们还组织起mybo这样给奥巴马支持者相互交流奥巴马的信息的平台，他们除了在上面发表支持奥巴马的言论，他们还一路拉拢那些摇摆不定的支持者，同时奥巴马官网还做出了一个令人意想不到的做法：进行网络募集竞选资金。他拒绝使用公共竞选基金，反而进行网络募捐，没想到的是短短的大选时间里面，奥巴马所募集到的6.4亿美元里面，有87%都是通过网络的小额捐款得到的。据相关资料显示一共有32,000,000人通过网络进行募捐，而且在这些募捐总额里面有四分之一都是来自200美元以下的捐款，这样的覆盖面积或许只有网络能做到。

视频网站

作为web2.0的最著名的产物——视频网站，奥巴马这位网路营销达人又怎么会放过呢？据统计，在YouTube上提及奥巴马或麦凯恩的视频被观看了23亿次，

而关于奥巴马的就有16亿次，这样的优势，奥巴马的知名度再一次扩张。作为美国乃至世界都拥有巨大影响力的视频网站，在youtube上做的营销效果应该是昂贵的电视电视广告所无法比拟的！

搜索了一下关于奥巴马的名字的视频的就有139000个，最多观看的达到了1400多万次，

个人网站

通过建立具有丰富功能的个人网站，无论是推广自己的品牌还是让支持者们是相互组织宣传活动都是必不可少的。而且在他进行游说演讲的时候，都会要求观众留下他们的电子邮箱，然后奥巴马的网络营销团队就会发送电子邮件到这些观众的邮箱，并保持者联系。对比麦凯恩的网站，过于保守，根本不符合网络用户的性格，毕竟现在大多数的网民都是年轻人，他们很多时候都是政治倾向不稳地的群体，而且想要通过网络拉拢他们那你的营销方法也要符合他们，不能那样的中规中矩，而是要像奥巴马竞选口号一样，我们要改革，这就是网络。

看看奥巴马的主页吧，动感十足知性而且极富活力。

网络广告

这个方面做得不多，但是成效不错，奥巴马在美国许多主要的网络游戏，单机游戏上以及一些娱乐网站上都有广告，涉及到:《火爆狂飚:天堂》、《实况NBA 08》、《极品飞车:卡本峡谷》、《极品飞车:街头狂飚》等就连我们中国游戏迷都熟悉的游戏。

奥巴马能赢得这场总统竞选之战，原因是他充分地利用了网络，网络为他筹款，为他做广告，为他增加知名度，为他做了很多很多，在奥巴马当选之后，麦凯恩也承认自己其他的地方并没有输给奥巴马，甚至很多地方都做得比奥巴马好，但是他却输在了网络上，一个连电子邮件都不会发，还不懂得怎么上网的老人就这样输给了，拥有大量网络支持者的奥巴马，可以说是输得心服口服了。